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干完本年就撤

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本年，黄牛倒卖一部 iPhone 16 的利润在 200 元高下，仅为 14 年前 iPhone 4 利润的 5%~6.7%。

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iPhone 最火的那几年，擅长饥饿营销的苹果和急于抢到新品的果粉们，为黄牛编织了一张浩瀚的利益网。

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智妙手机市集断然变天，来自苹果和电商平台的双重狙击，让黄牛们的日子越发痛心。

　　作家丨张晗

　　封面起首丨《后天》剧照

"从本日起负责退出黄牛行业，作念了那么多年真是累了，七年的黄牛生涯到此为止，亏钱的时候心境真是承受不了，祝诸君同业生活幸福。"

iPhone 16 系列发布后不久，一位手机黄牛在同业疏导群中发表了我方的告别宣言。一年来，还是赓续有 200 余东谈主退出这个群。

同在群中的吴子杨对此并不虞外。

他作念了 20 年手机黄牛，见证过 iPhone 的黄金年代：单台手机溢价 2000 元支配，日活水一百万元。但当今，他一天的活水最高也不外 10 万元。他计较从来岁运行不再倒卖 iPhone，找一些高溢价居品去作念，"归正再也不碰智妙手机了"。

智妙手机市集断然变天，来自苹果和电商平台的双重狙击，让吴子杨们感受到了更大的寒意。

　　"干完本年就撤"

熬夜看完本年苹果的发布会后，作念了近 10 年黄牛的郑亮还是意料到本年的市集行情不会好。

"除了增多一个相机按键除外，其他险些莫得什么翻新，放肆宣传的 AI 功能国行版也没法使用，还是不错先见效用了。"他告诉雪豹财经社。

旧年，由于预判错 iPhone 15 Pro 的需求，郑亮手里压货赔了三万。因此他本年格外严慎，惟有明确有客户需求时才会拿货，毫不囤货，挣得少总比损失强。

施行比他料思的更惨淡。

从 9 月 20 日发布会以后，郑亮最多的一天有 8 个客户，更多的时候是接连两三天齐没东谈主拿货。几年前 iPhone 13 发布时，行情好的时候一天不错出 40 台支配。

也有东谈主还思再拼一把。

吕凝驯服 iPhone 16 Pro Max 512G 版块会有高溢价，于是浩荡囤货。

但他没思到，本年淘宝和京东苹果官方旗舰店 10 月 21 日就运行降价，轻易一款机型直降 500 元。iPhone 16 Pro Max 512G 版块官网价 11999 元，使用双十一优惠券 11499 元就不错买到。吕凝的收成价为 11700 元，比使用优惠券后的价钱还高了 201 元。

吕凝的报价单

这让他"额外崩溃"，为了出货只可降价出售，到当今还是亏了 3 万元。

"早就弗成信赖囤苹果手机还能挣钱的传奇了。"吴子杨告诉雪豹财经社。他作念的是黄牛批发营业，主要面向三四线城市的手机经销商和手机档口。几年前行情好的时候，他的日活水不错达到 120 万元以上，但本年最佳的时候也就守护在 10 万元支配，一天亏六七万的时候太多了，日子早已昔不如今。

吴子杨难忘，旧年 iPhone 15 系列发售时，大部分黄牛照旧赚到钱了，原因之一是 iPhone 14 系列惟有 Pro 和 Pro Max 版块搭载了灵动岛功能，但 iPhone 15 全系列均搭载灵动岛。"本年 iPhone 16 系列行情尤为惨，即即是稍许挣到钱的黄牛，在数目上和往年也有很大的各异。"

像吴子杨这么的奇迹黄牛，经常有多个微信群，他们在内部完成报价、收成再出货的使命。旧年，最大的一个群里有近 1000 东谈主，本年惟有 800 东谈主支配。

　　双重狙击

iPhone 最火的那几年，擅长饥饿营销的苹果和急于抢到新品的果粉们，为黄牛编织了一张浩瀚的利益网。

他们会在新机发售时去苹果授权店门口列队，或通过老师补贴等特地渠谈买到价钱更低的手机，然后涨价卖出。吴子杨到当今齐难忘，iPhone 4 发售时一台手机涨价 3000~5000 元，每天能出几百台，"只须有货就有东谈主买，到自后连盗窟机齐抢着要"。

那是 iPhone 和黄牛共同的黄金时间。

供不应求时，黄牛赚的是溢价；供过于求时，黄牛就思方针拿到更廉价钱的货源，低于官方价钱卖出，赚取差价。

一运行，他们主要通过苹果授权分销商获取货源，但惟有那些出货量较大的分销商能力享受到更低的价钱。自后，拼多多、淘宝等电商平台纷纷推出百亿补贴步履，价钱比传统分销商的拿货价更低，因此成为黄牛的主要货源渠谈。

吴子杨的使命照

多位黄牛坦言，他们就是在"薅平台的羊毛"。

本年，黄牛营业不好作念的背后，是电商平台和苹果章程调度的双重狙击。

"平台不思让咱们占低廉，运行用一些监控妙技窒碍咱们抢货，当今拼多多的监控力度额外大。"吴子杨告诉雪豹财经社，"比如在并吞个 IP 地址、并吞个 Wi-Fi 条件下、并吞个账号屡次使用等情况，齐会被平台识别，咱们抢货真是是越来越难了。"

为了增多抢货见效的概率，他们需要雇佣更多的东谈主来抢货，这些东谈主最佳来自不同地区，这么更容易逃过平台的监控，见效概率更大。

以吴子杨场地的团队为例，本年他们雇佣抢货的东谈主比旧年多了 20 多个，这意味着老本增多了许多，利润更少了。到了 iPhone 16，即使能卖出去，单台手机的利润也就在 200 元支配。

苹果对出货和进货渠谈加强截止，则是对黄牛营业口头的又一重暴击。

IDC 中国参谋司理郭天翔在收受媒体采访时流露，苹果中国区从旧年年底运行，进行了以"真确零卖"为计算的渠谈矫正，通过改换分货规则，减少一些非正当渠谈也能得回浩荡货源的情况。黄牛恰是打击计算之一。

黄牛拿到的货，一部分卖给散户，一部分卖给三四线城市的经销商，还有一部分会流入电商平台的商户手中。但有黄牛告诉雪豹财经社，当今从线下渠谈收的货不允许出售到电商平台，若是被查出来走线上往返的，出货的苹果门店将靠近 8 周的歇业整顿。

吴子杨以为，这种贬责力度还是算额外大了。"两个月的技艺，险些不错决定一家门店的死活。"

　　黄金时间驱散

黄牛们赖以生涯的利益链条出现危境背后，是 iPhone 在中国市集的销售日趋坚苦。

在市集参谋机构 Counterpoint Research 给出的 2024 年第三季度中国智妙手机市集份额排行中，苹果跌出前五。

从 2023 年第二季度运行，苹果在大中华区的收入运行下滑，到 2024 年第四财季还未扭转。据苹果最新表现的 2024 财年第四财季数据，苹果大中华区营收 150.33 亿好意思元，同比减少 0.34%。

闻明苹果分析师郭明錤发布的最新叙述指出，2024 年第四季度至 2025 年上半年，iPhone 16 共砍单约 1000 万部，当中绝大部分吊唁 Pro 机型。本年四季度 iPhone 营收不一定能反应坐褥砍单影响，但苹果的 iPhone 营收将在来岁一季度承压。

买 iPhone 的消耗者不再像当年那样关怀和紧急，亟需提振销量的苹果，也无力再用饥饿营销守护高端形象。

本年，苹果授权专营店并未出现浩荡缺货的情况，摩根士丹利分析指出，iPhone 16 的平均到货技艺比当年 5 年更短，这也在很猛进度上影响了黄牛的利润空间。

雪豹财经社 10 月中旬造访北京合生汇、大悦城等 Apple 授权专营店发现，iPhone 16 系列扫数机型均有现货，但在旧年同时，iPhone 15 系列仍处于缺货景色。

吴子杨计较到本年年底就不再作念 iPhone 的黄牛营业了，思转去倒卖一些高溢价的品类。具体作念什么还没思好，但在他看来，衰败的不仅仅 iPhone，而是通盘智妙手机市集。

在曾采集了最多手机黄牛的北京中关村，海龙大厦、中关村 e 寰球等电子城接踵关闭，一波又一波的东谈主遴选了离开。如今，只剩下一栋楼里还有档口作念着 iPhone 的营业，还是在中关村干了 18 年的王力是其中之一。

中关村科贸电子城的手机档口

图片起首： 雪豹财经摄

他见证过这里的高贵和镇静，也明晰地知谈倒卖 iPhone 的利润浅近，仅仅自感年岁大了，转行用功，靠多年来累积的客户资源还凑合不错守护生活。"上有老下有小，也不思折腾了。"

那些靠倒卖 iPhone 荒诞吸金的日子，终将成为时间的缅思。

（文中"黄牛"均为假名）

END

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