后台恢复 品牌 免费送你《135本品牌营销必念书》

作家 | 苏子秋 开首 | 首席品牌不雅察

2024年，名副其实的体育大年，除了巴黎奥运会，还有游水世锦赛、足球欧洲杯、网球公开赛、宇宙乒乓球干事大定约等，应接不暇的大型体育赛事，牵动着无数带领爱好者的心。

不少品牌也紧跟步地，找奥运冠军代言、带领员带货，以接住泼天的荣华。

但当整个品牌齐在奋发和带领员拉近距离，有一个品牌公然站在了带领员的对立面，声称带领员赛前要慎用，因为居品中含有“兴奋剂”。

这个反治其身的品牌，便是德国的“猛料”洗发水品牌——欧倍青。

当我们从体育的激情中抽离，回到平素生活的快节拍与高压力之中，不难发现，当代东谈主似乎齐越来越“奢睿疏淡”。而由于男性的雄激素分泌更为繁盛，我们常说的“谢顶”，也便是“雄激生性脱发”，成了男性群体的集体错愕。

字据2019年《中国东谈主雄激生性脱发调理指南》泄漏，男性雄激生性秃发患病率约为21.3%，女生患病率约为6%，这意味着每五个男性中就有一东谈主早秃。

减慢头发衰败速率，领有一头浓密蓬松的秀发，成为了不少男性的耗尽需求，但用过许多居品，试过许多秘方，似乎齐不论用。能够，这是因为耗尽者遮挽头发的边幅不够“猛”。

而让带领员闻风而逃的欧倍青，关于“头秃”的男东谈主来说便是一剂“猛料”。

那么，这个品牌到底有多猛？今天我们就来说谈说谈。

品牌背书“猛”：

来自德国的百年品牌

掀翻一场全新的育发立异

“带领员需珍爱洗发后发根残留咖啡因可能被检测。”

在征集欧倍青关联尊府历程中，笔者对居品包装上的这句珍爱事项留住了深化印象，这是欧倍青故意向重大带领员冷落的警示语。

人所共知，带领员在比赛前会进行药检，一朝检测出关联犯禁身分，对干事生计便是致命打击，而欧倍青中的咖啡因身分，便是可能让带领员被歪曲的“赛前禁品”。

勇于直面会激发品牌争议和困扰的问题，欧倍青的派头不错说就很“猛”，而筹议了其品牌历史后，我们就不会对如斯生猛的品牌宣传感到奇怪了。

时候追忆到1905年，德国沃肤集团竖立，1930年，旗劣品牌欧倍青安然出生。换句话说，欧倍青是由战斗民族德国发明的，品牌基因里就有着男东谈主的“猛”。

经验了一战、二战，领有百年发展历史的欧倍青不仅莫得被时期合并，反而于今仍是男东谈主追捧的“育发王者”，就在于连接创新跳动的内核品性。比如这款欧倍青咖啡因洗发露C1，靠着初度把咖啡因加入育发黑科技，不仅畅销56个国度和地区，全球热卖2亿瓶，还刷新寰球的育发通晓，辞宇宙边界内掀翻了一场育发新立异。

能够有东谈主会问，远渡重洋来到中国，欧倍青允洽中国耗尽者体质吗？

无需质疑，原瓶入口到中国的欧倍青，其护发科技的“猛”亦然得到专科招供的，颠倒是手抓国度药品监督治理局颁发的、请问条目疏淡高的“育发类”许可证，便是欧倍青硬核品牌实力的强有劲撑持。

除了“持证上岗”，我们还不错从超15篇发布在海外期刊上的关联论文中找到“咖啡因育发”的学术筹划。

不错说，从20世纪初到21世纪初，从德国到中国，欧倍青的实力也曾袭取住了时候的测验、跨国的印证，各个层面的品牌背书，组合成了一个超猛、靠谱的欧倍青形象，让东谈主招供其品牌力。

育发科技“猛”：

头发爱吃的“兴奋剂”

助力男性逆袭为“发量之王”

诚然，当作一个主打“育发、护发”的品牌来说，确凿让耗尽者种草的其实是饱和有用的居品力。

欧倍青为什么能成为头发嗜好的“兴奋剂”？咖啡因背后的育发黑科技到底有多猛？值得我们细细聊一聊。

关联筹划标明，导致男性雄性激素脱发的元凶是雄性荷尔蒙产生的二氢睾酮 （DHT） ，它能够加速油脂分泌、报复头发的毛囊，从而导致头发滋长周期变短，过早衰败。

而咖啡因则不错被毛囊根部继承，激活毛囊细胞，让它们抖擞出新的生命力。贫困的是，咖啡因不错遏制二氢睾酮的生成，延迟头发的滋长周期，让头发滋长的速率大于掉落速率，作念头发的看护天神。

为了将咖啡因更有用地利用到洗护居品中，欧倍青还得到了欧洲时候专利认证，是现在惟一在阛阓中经过有用科学考据的咖啡因洗护居品。

欧倍青带给男性的护发体验是前所未有的。

由于咖啡因是一种浸透智商很强的身分，属于一种“护发猛料”。经科学考据，只好咖啡因有用身分与头皮充分斗争2分钟，它就能有用到达发根，促进头皮血液轮回，这就相配于给头皮作念深层推拿，为毛囊高效地运输养分，达到育发后果。

换句话说，关于洗头精采快的男性而言，用欧倍青洗头的历程便是护发的历程，每天只需要两分钟，就不错苍劲发根，无用回首洗头脱发，反而是越洗越猛，成为“发量之王”。

乔布斯曾暗意，他联想的居品带给用户的极致体验是“至繁归于至简” （Simplicity is the ultimate sophistication） 。

这样的居品不雅，欧倍青身上也体现得长篇大论。而欧倍青的居品力，也成了品牌发展的底气。

出乎许多东谈主预见，被体育圈谨防效用的欧倍青数十年来一直在援救及赞助体育赛事。

品牌引申长Eduard Dörrenberg暗意，“我们有包袱示知带领员，洗发露中含有咖啡因配方，以幸免潜在的争议。“ 他还以为，从另一方面来看，耗尽者不错因为这样的发现而感到本心，这诠释咖啡因是一种很积极物资，仅透过洗发，就能感受到发根更康健。

精神内核“猛”：

击中男性共识的样子相易

以互异化诉求构建品牌壁垒

在“女东谈主>小孩>老东谈主>宠物>男东谈主”这一耗尽智商排名榜中居于末位的男性耗尽，近几年呈现出让东谈主刮目相看的趋势。

QuestMobile数据泄漏，男性用户的耗尽智商和耗尽意愿正在持续提高，千元以上耗尽智商占比也曾接近69%，中高耗尽意愿用户占比卓著了七成。

旧年双11，男性耗尽者的消费力卓著了“宠物狗”，冲破了“男东谈主耗尽不如狗”的刻板印象；本年《黑别传：悟空》爆火，游戏与瑞幸咖啡推出的联动邻近被抢空，更激发瑞幸CGO感触，男性购买力颠覆团队通晓了。

“他经济”雄起，为男性量身打造的细分品类也迎来了发展的春天。然则，从营销传播的角度看，能让东谈主快速和男性诞生联念念的品牌卖点少之又少，脍炙东谈主口的似乎照旧海澜之家的那句slogan。

一个深入东谈主心的传播诉求点，对品牌发展相配贫困，它能加深寰球对品牌的通晓，快速浸透到缱绻圈层。

而“猛”便是欧倍青但愿与中国耗尽者诞生的样子相连点。在笔者看来，“猛”字背后有欧倍青的三层考量。

其一，不错减少相易资本。平素生活中，男性更为嗜好的健身、带领、游戏等形态中，其实齐体现出他们追求荷尔蒙爆发的快感，而“猛”字足以激发男性最大契约数的群体共识。

其二，与品牌属性关联联。由于脱发严重的男性往往被以为显老、泄劲、浓重，因而缺少自信。而育发品牌欧倍青，便是要治理这些男性的痛点，让他们重振威风，变得更强更“猛”。这是与男性更深档次的样子对话。

其三，则是彰显品牌实力。欧倍青旨在告诉耗尽者，自己的居品通常很“猛”很有用。

这种一语三关的营销传播战略，使欧倍青不错快速解脱“入口货”的相易抑制，以“猛”字被更多中国耗尽者通晓并接受，尤其是基于样子层面的相易旅途，不错大大擢升用户至心度，在行业竞争中打出互异化，构筑更巩固的品牌壁垒。

结 语

充分了解欧倍青后，很难将它和“德国百年”这一标签干系在一谈。

最初，它饱和年青化，懂得得当潮水趋势，瞻念察当代东谈主的护发痛点，并用确凿创新实用的居品帮东谈主们治理痛点；其次，来到中国阛阓的欧倍青并莫得水土抗拒，反而情投意合，用其够“猛”的品牌力、居品力、营销力告捷种草了多数耗尽者，也曾是重大脱发男性无法拒却的救命稻草。

那么，淌若你也正在受脱发困扰，不妨试试这个被称为“头发发电机” 的德国品牌欧倍青，能够你会洞开护发的新宇宙大门，恬逸男性荷尔蒙，成为更“猛”的我方。

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*编排 | 三木 审核 | 三木

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