最终，2024 年全年拿到了 425 亿的票房，略输于 2015 年欧洲杯体育，商场果真是倒退了 10 年之久。

对于各样的年度清点还是是车载斗量，至少于 2024 年来说，数据口舌常不好的，行业是特地悲不雅的，从接下来春节档的大片抱团就足以看出行业的信心严重不及，企图通过春节档来去暖。犀牛文娱依然是相对乐不雅的，尤其是从数据的背后不错发现，当前远没到焦虑悲不雅的时期。

2024 年较 2023 年减少了 124 亿票房，下滑幅度高达 22.6%，看似好多，其实也就少了三五个头部大片汉典，根人性的差距在于暑期档。2023 年暑期档三个月累计斩获 206.19 亿，而 2024 年则下滑至 116.4 亿，存在着 90 亿的差距。在头部大片减少，商场无法起到带头作用时，商场的下行压力是最大的。

票房数据上减少的背后，从受众角度，2024 年最大的变化在于以下三点。

01 变化一，不雅影平均年事提高

相对数据的下行，不雅众端的变化才是愈加精确和严谨的。为何说当前远不是悲不雅的工夫，假定客岁暑期档《封神》、《长安三万里》、《消散的她》、《作死马医》放在本年暑期档，会不会依然是爆款，不雅众会不会不再不雅看。单纯的败落好神气导致的商场下行，并弗成评释不雅众的不雅影关怀不才降。

从 2024 年的不雅察来看，不雅众的平均不雅影年事迎来持续提高中，这才是值得防范的。其中一线城市的平均不雅影年事彰着更高，上海更是高达 34.3 岁，背面北京 33.3 岁，悉数这个词一线二线平均齐在 30 岁以上。这亦然一定进度颠覆了不雅众平均年事耐久保管在 25 岁的刻板印象中。

（数据来着灯塔）

从最新灯塔的不雅察来看，2024 年 24 岁以下的不雅众占比仅剩下 21%，跟 2017-2019 年的 39% 果真是减半。与此相背的，30 岁以上的不雅影者占比彰着提高，尤其是 35 岁以上者，占比还是高达 33%，来到了三分之一。一句话讲，当前内地商场的不雅众年事区间占比出现了问题。

尽人皆知，2014 年独揽号称内地电影票房第二次起飞的最先，那时最大的增长点在于激活了三四线不雅众，包括三四线的院线大规模设立等，一直下千里到了县城一级齐隐敝了影院。那时酿成且培养了多数的不雅影群体。10 年已过，这波群体如今还是从当年的 20 多岁来到了 30 多岁，依然还在撑执着电影商场。

而年青不雅众领有更多的文娱聘用，他们并未赶上电影商场起飞，未能培养成存量的高频用户，因此口舌常不服定的受众群体。此消彼长之后， 30 岁以上不雅众占比就在大幅提高。如今确当务之急，是将 24 岁以下不雅众再行拉总结，他们孝顺出应有的商场份额，固然这需要新、奇、特的电影神气。年青不雅众相配病笃，他们的败落，本体原因在于电影神气自己的问题。

02 变化二，三四线占比持续提高

紧跟第一个变化，三四线商场占比还在稳步提高中。话分两说，要是说是 10 年前，行业详情很乐意看到三四线占比的提高，但此时此刻却有着不同的论调，因为期间发生了变化，商场发生了变化，这意味着一二线占比在执续减少，增量持续增，反倒存量有些稳不住，这固然不是积极的音问。

在 2002 年至 2010 年间，是一线和新一线快速崛起的工夫，包括在 2014 年之前，那时最大的增长点在于那些边远的二线城市，毕竟那时三四线致使齐莫得院线铺开。二线城市快速的发展，是中国电影商场起飞的要津，致使二线商场一度接近 50% 的份额。自此之后，商场的轮动效应开启，意味着三四线商场运行增长，直于今天。

（数据来着灯塔）

从数据来看，三四线在昔日几年从 29.6% 提高到了 39.9%，当前还是放心在四成的份额了。其背后贮蓄着多数的经济、社会风光，具体从行业的角度来看，犀牛文娱觉得三四线执续提高的原因如下。

最初是行业对春节档的歪斜越发严重，而春节档则直至三四线，是三四线，乃至五六七八线的重仓区，当行业 ALL IN 春节档的理念不变，三四线就会执续提高。其二，行业在创作端越发接头下千里向内容，一味迎合三四线不雅众，照实有一定的商场答复，但却冷落了一二线对于审好意思和良好内容的需求。

数据是相对的，比如三四线占比提高，并不是他们的数据在提高，而是一二线数据在减少，或者说三四线数据的下滑速率要比一二线慢一些。终究还赢得到电影内容端，优秀的爆款神气一朝减少，多样商场乱象、多样不利的地点相继而至，不停这些问题也很容易，那便是多出爆款。

03 变化三，女性不雅众占比提高

其实女性不雅众历来齐是电影破坏的引颈者和带动者，同期也很猛进度承担着有盘算者，但是委果拉开男女不雅影占比差距的，其实是从 2022 年运行，伴跟着女权目的、女性电影的崛起，尤其是一些特意针对女性的电影亦然相继而至，一下子拉开了男女不雅影占比的差距。

（数据来着灯塔）

其实早在 2017 年，男性照旧占据着半壁山河，当年刚巧《战狼 2》、《速率与情怀 8》等男性向电影的爆发，男性才免强跟女性打平，尔后便徐徐拉来差距，直到 2022 年，女性凯旋占据了 56.1%，2024 年更是达到了 58.4%，而况一朝趋势灵通，接下来的差距只会越来越大。

伴跟着不雅众的变化，创作端其实也在变化，像 2024 年《出走的决心》、《好东西》这一类隧谈的女性电影，接下来必将淘气发展。像《小小的我》、《刺猬》、《乔妍的苦衷》这种粉丝向严重的电影，女性占比高达 70% 以上，亦然男女比例失衡的"重灾地"。包括像爱情片、芳华校园等，女性不雅众亦然具有很高的占比。

以接下来的趋势来看，女性电影被举高，"老登电影"被虚构，接下来这种趋势例必会影响到创作，对女性不雅众的逢迎会潜移暗化植入到创作中。固然，不是说男性不雅众看电影的少了，仅仅说女性被动作一种增量，巩固到全体大盘中。固然，优秀的电影是莫得性别区别的，男性女性齐会奋勇进场。

其他方面，像票价方面其实也出现了轻飘的变化，2024 年票价较 2023 年从 42.3 元降至 43.1 元，这种下滑在频年中较为萧疏。票价下落跟国内 CPI 不景气挂钩，同期更多照旧行业里面的调度，2024 年国内有 25% 的电影刊行方主动下调了最低结算价，亦然曲折导致了票房的下落。

不论怎么的变化，其实换汤不换药，优秀的电影永久大要助力到商场，爆款神气总会点火商场。行业更应该专注于优秀内容的创作，这是将年青不雅众再次拉进影院、提高一二线不雅众奋勇度、乃至带着男性不雅众进场的独一能源。回溯 2024 年，也瞻望接下来的 2025 年，期待春节档称愿创造新的记载。

本文来自微信公众号   "犀牛文娱"（ID：piaofangtoushijing）欧洲杯体育，作家：犀牛文娱裁剪部，36 氪经授权发布。